Entrevista: Terroir Perfumes – Atlas del mundo

foto: gentileza de Richard Lüscher Britos

 Que nos gusta viajar es un secreto a voces; cuando no es geográficamente posible, lo hacemos a través del olfato.

Madagascar, Colombia, los Alpes suizos, Calabria, el sur de Francia…la  línea suiza Terroir Perfumes se deja inspirar por los aromas que llenan el aire en distintos puntos alrededor del globo. Sus fragancias, que llevan por nombre las coordenadas de cada lugar, han sido compuestos por los narices Jean-Claude Richard, Jean-Claude Gigodot y también por nuestros ya bien conocidos Vero Kern y Andy Tauer.

Intrigadas por estos promisorios perfumes, mantuvimos una breve conversación con Malvin Richard, uno de los fundadores de Richard Lüscher Britos.

¿Cómo y cuándo nació la idea de Terroir Perfumes?

Desde la niñez Serena, Lukas y yo nos dejamos fascinar por el aroma natural de las plantas. Esto puede tener que ver con el hecho de que el padre de Lukas es  científico de bosques y que mi padre es un perfumista con quien Serena y yo descubrimos muchos bellos aromas de plantas alrededor del mundo. Como apasionados de los perfumes, era claro para nosotros que un perfume es tan bueno como la calidad de sus ingredientes. Por lo tanto, empezamos a buscar materias primas excepcionales.

¿Qué mensaje intentan transmitir a través de sus fragancias?

Lo que nos impulsó fue que la calidad de una materia prima de origen natural siempre depende del lugar en el que crece; también de la temperatura, calidad del suelo e influencias humanas. Basándonos en este entendimiento nació la idea de buscar terroirs donde las plantas pudieran expresarse con belleza y crear un perfume basado en esta ubicación, que transporte en un viaje al más fantástico de los mundos perfumados.

¿Los perfumes están compuestos exclusivamente con materias primas de origen natural y orgánicas?

Estamos trabajando exclusivamente con ingredientes naturales. Esto plantea grandes desafíos que tienen que ver con la duración de un perfume o cuando uno trata de trabajar sobre algunos matices olfativos que no se conocen en la naturaleza  (por ejemplo Iso E Super or Galaxolide). Para nosotros estos desafíos son una importante fuerza motivadora e inspiración para nuestras creaciones. Nos gusta comparar un perfume natural con una orquesta clásica. La calidad del sonido de una orquesta clásica está definida por cuán bien contribuye cada instrumento al sonido general. Ahora puede armarse una orquesta con un sintetizador donde todos los instrumentos pueden tocarse en un solo piano, o puede trabajarse con instrumentos musicales individuales, bellos y complejos. Para nosotros los aceites esenciales naturales, ricos y profundamente complejos, representan a esos instrumentos musicales. Y cuando encontrás un director que está bendecido para convertir estos aceites esenciales en un perfume hermoso, resulta tan rico y complejo como una bella sinfonía de Tchaikovsky que nunca podría lograrse con un sintetizador. Es una aproximación verdaderamente auténtica y con orientación artesanal a la creación de perfumes inspirados por la naturaleza. Con nuestros nombres estamos marcando tres áreas de competencia: Britos es por Serena Britos, una etnobotánica con experiencia en el campo de investigación de plantas alrededor del globo. Yo soy un evaluador de fragancias entrenado y responsable de las creaciones de perfume y Lukas Lüscher es un talentoso director de arte con gran sensibilidad para la naturaleza y la cultura.

¿ Cómo y dónde encuentran la inspiración para cada terroir? ¿Han estado en cada uno de esos lugares o, a la manera de Emilio Salgari, es su imaginación la que hace el trabajo?

Viajamos por el planeta en busca de maravillosos mundos perfumados (terroirs). Nos guían los principios de la investigación etnobotánica, las discusiones con habitantes locales y expertos y el seguir sus pistas acerca de dónde pueden estar situados estos fantásticos mundos de perfume. Una vez que hemos encontrado un lugar que es tan asombroso que no podemos resistirlo, comenzamos a analizar las fuentes olfativas de los perfumes que están en el aire. Como la mayoría de las veces se trata de plantas, las recolectamos en cilindros de vidrio y las traemos de vuelta a casa. Por lo tanto nuestra inspiración para cada terroir está dada puramente por el terroir mismo. Nos damos por contentos con la creación cuando huele tal como la experimentamos en el terroir.

¿Cómo seleccionan al perfumista para cada fragancia?

Como cada terroir es tan único y auténtico, necesitamos perfumistas  que sean  personajes muy auténticos ellos mismos. Por esta razón estamos trabajando juntos más que nada con perfumistas de nicho que tienen un lenguaje de perfume muy genuino. Además se encuentra sólo un puñado de perfumistas modernos que estén deseosos y capaces de trabajar con estos materiales naturales altamente complejos. La selección de un perfumista siempre comienza al enseñarles las muestras y explicarles el fantástico mundo perfumado que experimentamos. Si el perfumista se enamora del terroir, profundizamos el brief juntos. Si cabe la posibilidad, el perfumista también visita el terroir, como sucedió en el caso de Andy.

Si necesitara una manera fácil de memorizar los nombres de sus fragancias ¿cuál sería?

Cada coordenada te guía hasta la ubicación exacta del terroir. Por lo tanto a menudo usamos el nombre del país o región donde está situado el terroir.

¿Cómo definen la excelencia?

Para nosotros la excelencia es cuando el carácter alcanza la perfección. La perfección es nuestra fuerza motriz y luchamos para alcanzarla cada día y en cada actividad que realizamos. El carácter, por otra parte, no puede lograrse; es algo que existe. Se forma por accidente y a lo largo de un período prolongado, como una planta que puede expresarse en un hábitat particular, como nuestros terroirs. Tales plantas crean bellos perfumes.

¿Cuáles son los principales desafíos que una marca joven encuentra hoy en Europa?

Encontrás un mercado muy saturado y los clientes en general pasan muy poco tiempo tratando de entender un producto de perfumería. Por lo tanto, educar al cliente acerca de lo que es un perfume natural lleva mucho esfuerzo.

¿Cuáles son las principales ventajas?

Es difícil de decir en términos generales. Para nosotros es nuestra pasión por los perfumes naturales y nuestra aproximación auténtica a ellos. Con esto vemos un mercado de nicho

¿Les gustaría expandirse o preferirían permanecer como una línea boutique pequeña?

Por ahora hemos empezado con nuestra primera tienda temporaria. Seguiremos con este modelo ya que consideramos que el contacto con el cliente es muy importante para nosotros.

Caro

foto: gentileza de Richard Lüscher Britos

Interview: Terroir Perfumes – World atlas

It’s no secret we love to travel; when not geographically possible, we do it through our sense of smell.

Madagascar, Colombia, the Swiss Alps, Calabria, Southern France…Swiss line Terroir Perfumes takes its inspiration from the scent that fills the air in different locations around the globe.The fragrances, which are named after the coordinates of each place, have been composed by noses Jean-Claude Richard, Jean-Claude Gigodot and also by our already well known Vero Kern and Andy Tauer.

Intrigued about these promising perfumes, we had a brief conversation with Malvin Richard, one of the founders of Richard Lüscher Britos.

When and how was the idea of Terroir Perfumes born?

Since our childhood Serena, Lukas and I we were fascinated by natural plant fragrances. This might be due to the fact that Lukas father is a forest scientist and my father is a perfumer with whom Serena and I discovered many beautiful plant fragrances around the world. As perfume-passionate people it was clear for the three of us that a perfume is only as good as the quality of its ingredients. Therefore we started searching for exceptional raw materials.

What message do you try to convey through your fragrances?

What triggered us was that the quality of a natural raw material is always dependent on the location it is grown in; also by the temperature, soil quality and human influences. Based on this understanding the idea was born to search for terroirs where plants could beautifully express themselves and to create  a perfume inspired on this location, able to take you on a journey to the most fantastic fragrance worlds.

Are the perfumes composed exclusively with natural and organic raw materials?

We are exclusively working with natural ingredients. This poses great challenges when it comes to the duration of the perfume or when you are trying to work on some special olfactory nuances that are not known in nature (e.g. Iso E super or Galaxolide). For us these challenges are an important driving force and inspiration to our creations. We like to compare a natural perfume with a classical orchestra. The quality of the sound of a classical orchestra is defined by how well each instrument is contributing to the overall sound. Now you can build an orchestra with a synthesizer where you can play all instruments on a single piano, or you work with individual beautiful and complex musical instruments. For us the rich and deeply complex natural essential oils represent such musical instruments. And when you find now a director who is blessed with composing a wonderful perfume with these essential oils, it becomes so rich and complex like a beautiful Tchaikovsky Symphony which you would never achieve with a synthesizer. It is a truly authentic and craftsmanship-oriented approach to perfume creation entirely inspired by nature. With our name we are standing for three core competences: Britos is standing for Serena Britos, a trained ethnobotanist, experienced in the field of plant researches around the globe. I am a trained perfume evaluator and responsible for the perfume creations and Lukas Lüscher is a very talented art director with a great sensibility for nature and culture.

Where and how do you find inspiration for each terroir? Have you been to each destination or, á la Emilio Salgari, is your imagination that does the work?

We are traveling the globe in search of fantastic perfume worlds (terroirs). We are guided by the principles of the ethnobotanic research, discussing with local people and experts and following their hints where wonderful perfume worlds might be situated. Once we have found places that are so astonishing that we cannot resist, we start analyzing the olfactory sources of the perfumes in the air. As they are in most of the time plant resources, we are collecting them in glass cylinders and bringing them back home. Thus our inspiration for each terroir is purely given by the terroir itself. We are then happy with the creation when it smells like experienced in the terroir.

How do you select the perfumer for each fragrance?

As each terroir is so unique and authentic, we need perfumers who are by themselves very authentic characters. Due to this reason we are working  together mainly with niche perfumers who have a very genuine perfume language. On top of this you will only find a handful of modern perfumers who are willing and able to work with these highly complex natural materials. The selection of a perfumer always starts with showing them the samples and explaining them the fantastic perfume world experienced. If the perfumer falls in love with the terroir, we go in a deeper briefing together. If the possibility exists, the perfumer also visits the terroir as happened in Andy‘s case.

If I needed an easy way to memorise the name of each fragrance, what would it be?

Each coordinate guides you to the exact location of the terroir. Therefore we often use the name of the country or region where the terroir is situated.

How do you define excellence?

For us excellence is when character meets perfection. Perfection is our driving force and we are striving every day and with every activity we do to reach perfection. Character on the other hand can not be achieved; it is something that exists. It is formed by accident and over a long period of time, such as a plant who can express itself in a very particular environment, as in our terroirs. Such plants create beautiful fragrances.

What are the main challenges a young brand meets in Europe today?

You find a very saturated market and customers are, in general, spending very little time understanding a perfume product. Thus educating customers on what a natural perfume is about needs a lot of effort.

What are the main advantages?

Hard to say in general terms. For us it is our passion for natural fragrances and our authentic approach to it. With this we see a niche market.

Would you like to expand or would you rather remain as a small boutique line?

So far we started with our first Temporary Store. We will continue with this model as we believe that customer contact is very important for us.

Caro