Roja Dove Haute Parfumerie – Lujo, no vulgaridad

foto: Mica Najmanovich

Siempre me pregunté de qué se trata exactamente el lujo ¿Es algo que se siente o será más bien una verdad universal? En un lugar retirado del Harrod’s londinense, después de cinco pisos por escaleras intrincadas, tras salas tapizadas con vestidos de Chanel y Dior, aparece un escueto restaurant semivacío. Una puerta con destino dudoso se abre y da espacio a un ínfimo pasillo que lleva a otra puerta idéntica a la anterior, insulsa, casi una salida de emergencias. No hace falta más que cruzarla para encontrar la respuesta a la pregunta inicial: un salón perfumado y con luz tenue, bañado en flores, terciopelo, espejos y el brillo del mejor cristal. Finalmente Roja Dove Haute Perfumerie se muestra ante nuestros sentidos.

“¿En qué otro lugar podemos conseguir este perfume? Somos de Los Angeles” pregunta una pareja, a lo que el vendedor a cargo de la tienda responde con una sonrisa “La mayor parte de las fragancias que encuentran acá no se encuentran en otras tiendas, esta es una de ellas”. Es cierto, el perfumista inglés  que da nombre al espacio selecciona uno a uno los productos que allí se venden.

“Su objetivo al abrir la boutique era llevar el lujo nuevamente a la perfumería”, dice Benjamin Paul Mabbett, el especialista que me atendió. Lo logró, pero para eso tuvo que romper todas las reglas de la industria. Es sabido que las grandes marcas venden por línea de perfumes, no es posible elegir algunos y dejar otros de lado. El señor Dove lo hizo: seleccionó entre los mejores narices y los mejores aromas, aquellas esencias que mejor representen el estilo de una fragancia. La finura es su leit-motiv.

Dos minutos después de escuchar el pequeño diálogo con los americanos, cuando estaba terminando mi primera vuelta por el pequeño local, se acercó Mr. Mabbett y muy cordialmente me saludó y preguntó si necesitaba algo. Después de la brevísima compra (fui por un encargo) no dudó en concederme una entrevista dándome toda la información habida y por haber.

El lujo es una experiencia de 360º. No es una cuestión de estética, de decoración o de una sonrisa y rápida atención; es envolvente, es llegar a un lugar y sentir, saber que esto es lo mejor.

Como si Benjamin, los perfumes, el terciopelo y el sabido conocimiento de Roja no fuesen suficientes, hay dos servicios de asesoramiento al cliente: el del perfumista estrella y el de sus discípulos. Ambos efectivos y ambos pagos (el segundo se reembolsa con la compra).

Las fragancias

El lugar es opulento al igual que las fragancias. Muchas son ediciones limitadas imposibles de encontrar en otro lugar, otras son selecciones de primera, las constantes son la finuray la calidad de los ingredientes, predominantemente naturales.

En un lugar apartado está la linea personal del perfumista en cuestión, Roja Parfums. En un pseudoaltar se encuentran las ocho eaux de parfum divididas en dos grupos: a la izquierda las florales y a la derecha las orientales. Más arriba descansan las esencias para hombre (las encontré muy frescas y masculinas). Como dice Mabbett, Dove logró crear una paleta, encontró el estilo dentro de la familia: si bien hay un hilo conductor, sería imposible decir que las fragancias se parecen.

En el salón principal se encuentran unas pequeñas cajas de cristal donde están expuestas las botellas de perfume que Roja colecciona desde los dieciocho años (también a la venta). Baccarat y Lalique son solamente ejemplos de lo que se puede hallar. Algunas datan de la década del ’20, otras del ’30 y una sola es actual: la más pequeña de todas, está recostada así deja ver los miles de cristales Swarovski que la envuelven.

Además de la colección de frascos vintage y su propia línea de perfumes, Roja dispone de ciertas fragancias de Guerlain (trabajó allí durante más de veinte años), Amouage, Caron, Arquiste y Clive Christian (cuyo No. 1 es el perfume más caro del mundo) entre otros.

 El lujo poco tiene que ver con la ostentación. Exclusividad y discreción son el sello de calidad de una perfumería que se convirtió, en tan solo ocho años, en el referente para los conocedores a nivel mundial.

Gaba para Té de Violetas

Gaba Najmanovich es Comunicadora de Moda (Diseñadora y Periodista)

foto: Mica Najmanovich

Roja Dove Haute Parfumerie – Hidden luxury, real luxury

I have always wondered what luxury is about. Is it something that one feels or more like an universal truth? In a remote place at Harrod’s of London, after five flights of intrincate stairs, after rooms draped with Chanel and Dior gowns, a small semi-empty restaurant appears. A door to a dubious destination opens and gives way to an insignificant corridor that takes one to another door, identical to the previous one, dull, almost  like an emergency exit door. It only suffices to cross it to understand the meaning of luxury: a scented room with dim lighting, covered in flowers, velvet, mirrors and the shine of the best crystal. Finally Roja Dove Haute Parfumerie appears before our senses.

“Where else can we find this fragrance? We are from Los Angeles” a couple asks, to which the sales assistant replies with a smile “Most of the fragrances sold here aren’t available anywhere else. This is one of them”. It is true, the English perfumer that gives his name to this space selects the fragrances one by one.

“His aim when he opened the boutique was to bring luxury back into perfumery” explains Benjamin Paul Mabbett, the specialist who assisted me. And he succeeded but he had to break all the rules in the industry. It is well known that big brands sell their fragrances by line, it is not possible to choose some and set others apart. Mr. Dove did it: he selected among the leading noses and fragrances those perfumes that best represented the style of a fragrance. Finesse is his leit motiv.

Few minutes after hearing the short dialogue with the two Americans, as I finished my first tour around the small shop, Mr. Mabbett approached me, cordially greeted me and asked if I needed anything. After the briefest of purchases (I was doing an errand for a friend) he did not hesitate in granting me an interview giving me all the information I could have wished for.

 Luxury is a 360º experience. It is not about aesthetics, decoration or polite and efficient service; it ‘s all encompassing, it is about getting to to a place and feeling, being convinced that this is the very best.

As if  Benjamin, the perfumes, the velvet and Roja‘s knowledge were not enough, they offer two types of customized counseling, one by the specialists and the other by Roja himself. The two services have a price but, in the first case, it is redeemable in products.

The fragrances

The place is opulent and so are the fragrances. Many of them are limited editions, impossible to find elsewhere, others are exquisite selections, the constant elements are finesse and the quality of the raw materials, predominantly of natural origin.

In one section aside is the personal line of the perfumer in question, Roja Parfums. On a pseudoaltar stand the 8 eaux de parfum divided into two groups: the florals to the left, the orientals to the right. Above these, stand the essences for men (I found them very fresh and masculine).  As Mabbett says, Dove succeeded in creating a palette, he found the style within the family: there is a constant element but it would be impossible to say the fragrances smell similar.

In the main room stand some small glass cases where Roja exhibits the perfume bottle collection he began when he was 18 years old (these are also for sale). Baccarat and Lalique are just examples of what can be found there. Some of them date from the 1920s, others from the 1930s and only one of them is contemporary: The smallest of all, which is reclined to better show off the myriad of Swarovski crystals that cover it.

Besides the collection of vintage bottles and his own fragrance line, Roja has some Guerlain perfumes (he worked for them for over twenty years), Caron, Amouage, Arquiste, and Clive Christian (whose No. 1 is the most expensive fragrance in the world) amongst others.

Luxury has little to do with ostentation. Exclusivity and discretion are the quality seal of a fragrance boutique that in only eight years has become the Mecca for perfumistas worldwide.

Gaba for Té de Violetas

Gaba Najmanovich is a Fashion Communicator (Designer and Journalist)